Husker du sist du leste et LinkedIn-innlegg fra en B2B-bedrift og tenkte ‘shit, det her var forfriskende’? Nei? Ikke vi heller. Det er fortsatt altfor mange som tviholder på den formelle B2B-markedsføringen.
Og det til tross for at ledende markedsførere verden rundt har snakket om at B2B-markedsføringen bør bevege seg bort fra det tradisjonelle språket i årevis. Det er heldigvis ikke for sent.
Forbes trekker frem personlig innhold i sosiale medier som en av de største trendene innen B2B-markedsføring i 2025. De mener at B2B-markedsføringen stadig utvikler seg til å ligne mer på det vi ser i B2C-verdenen. Vel, vi håper de har rett!
Folk er folk
En beslutningstaker med en høy stilling i et stort norsk konsern er også folk. Og folk foretrekker å snakke med mennesker, ikke maskiner. Enn så lenge, i alle fall.
Vi tror at mange som jobber med B2B-markedsføring er redd for at et mer uformelt språk vil gå på bekostning av troverdighet og profesjonalitet. Resultatet er dessverre ofte tekster som få faktisk orker å lese. I dagens marked forventer folk mer enn bare informasjon – de vil ha relevans og personlighet.
Profesjonalitet + personlighet = resultater
Selv om stadig flere av videoene vi ser i feeden på LinkedIn kan minne litt TikTok-videoer, så betyr ikke det at du må bli en TikToker for å lykkes. Det handler om å være mer menneskelig og få litt følelser og personlighet inn i språket til B2B-selskapet ditt. Vi har noen helt konkrete tips:
1. Snakk som en ekspert, men en hyggelig ekspert! Det vil si at du kan droppe unødvendig fagspråk og fremmedord som ‘skalerbare og dynamiske løsninger’ med noe folk kjenner seg igjen i og forstår.
2. Vær klar og konkret! Det hjelper ikke å skrive så langt som mulig. B2B-kunder har det ikke noe mindre travelt enn andre.
3. Bruk historiefortelling og kundehistorier! Da blir det enklere å vise hvordan ditt produkt eller løsning kan hjelpe å løse faktiske utfordringer.
4. Ikke vær redd for personlighet og humor! Det er følelser involvert i B2B-beslutninger også. I tillegg vil en tydeligere personlighet gjøre det lettere å huske innholdet ditt
Kjedelig innhold er dårlig innhold
Med mindre du vil drukne i havet av kjedelig generisk innhold, så er det på tide å ta en titt på språket til merkevaren din. Merkevarebygging blir bare viktigere og viktigere innen B2B-markedsføring, og språk er en essensiell del av det.
Er du usikker på hvor du skal starte? Du vet hvor du finner oss!
.png){kind=logo}
