Du finner bedrifter over hele verden i en drøss av ulike kanaler, men er innholdet de produserer tiltenkt kanalen det postes i? Eller publiserer de innhold på LinkedIn som egentlig var laget for Instagram? Dessverre hører mange til i den siste gruppen. I dette blogginnlegget skal vi fortelle deg litt mer om hvorfor du bør tenke deg om et par ganger før du poster det samme på flere flater.
Folk er forskjellige, det er kanalene også
Innen markedsføring og kommunikasjon snakkes det mye om målgrupper og at man må snakke på en måte som er tilpasset menneskene du snakker med eller ønsker å snakke med. Men hva skjedde med å tilpasse seg de kanalene som målgruppene befinner seg i? Hvorfor får vi fortsatt liggende filmer i 16:9-format på Facebook, som helt tydelig ble laget for YouTube? Fordi kanaltilpassing tar tid.
Kanaltilpasset innhold trenger ikke ta lang tid
Vi vet egentlig svaret på hvorfor de fleste velger å ikke tilpasse innholdet sitt, nemlig tidsbruk. Men, her kan mye løses med god bestillerkompetanse og en godt gjennomtenkt kreativ fase. For eksempel, ved å ta hensyn til hvilke kanaler du ønsker å poste en video i, før du produserer eller bestiller en video, er mye gjort. Vi har ikke tall på hvor mange skjermbilder vi har tatt av annonsører som har glemt å tilpasse formatene, noe som er fascinerende når man vet hvor mye penger som blir brukt på en kampanje.
Automatisk krysspublisering er latskap
Er du en av dem som synes at det er skikkelig deilig å kunne krysspublisere fra Instagram til Facebook og dermed spare litt tid? Beklager å måtte si det, men det er latskap! For det første så er det mange av dine følgere på Instagram som også følger deg på Facebook. Ved å krysspublisere det samme innholdet i to kanaler vil innholdet ditt bli sett flere ganger og kunne oppfattes som spam. En annen viktig ting å tenke på er at innhold som er ment for Instagram ikke er ment for Facebook. Tagger forsvinner, hashtagger gir ikke like mye mening og teksten “link i bio” blir bare rart.
Bruk kanalene på kanalenes premisser
Du må forstå kanalene og følge de spillereglene som gjelder for kanalen. Instagram er en visuell kanal og passer for eksempel godt til inspirerende bilder, videoer og reels som tar hele skjermen. Det er mer knotete å dele lenker til artikler og dyptgående saker på Instagram, det har du andre kanaler til. Dette er bare ett eksempel på hvor viktig det er at vi behandler kanalene som vi behandler målgrupper. De er forskjellige, de liker forskjellige ting og det er ikke de samme faktorene som gjør at noen klikker, leser, liker eller kommenterer på poster i alle kanaler.
Er du litt i tvil om hvilke bildeformater som er best for de forskjellige kanalene? Vi har laget en liten format-guide på Instagram.
.png){kind=logo}
